Digi 4.3 - Somemarkkinoinnin trendit

Somemarkkinointiyritys Kurio on laatinut raportin somemarkkinoinnin merkittävimmistä trendeistä vuodelle 2018. Seitsemän trendiä koottiin haastattelemalla kotimaisia somea eri kulmista lähestyviä markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisia. Tässä postauksessa esittelen näistä trendeistä kolme. 

Vaikuttajamarkkinointi valtaa alaa – yhteistyömallit vaativat samalla päivittämistä

Bloggaajilla ja influencereilla on niin paljon seuraajia blogeissa ja sosiaalisessa mediassa, että yhteistyö heidän kanssaan todellakin kannattaa. Bloggaaja- ja influencer -markkinointi tuleekin kasvamaan entisestään, ja muuttamaan muotoaan yksittäisistä blogipostauksista laajemmiksi ja kokonaisvaltaisemmiksi yhteistöiksi ympäri sosiaalista mediaa, kuten Instagramissa, Snapchatissa ja YouTubessa. Jatkossa vaikuttajia tullaan näkemään enemmän myös brändien tapahtumissa. Tutkimusten mukaan tuttujen somevaikuttajien mielipiteet vaikuttavat vahvasti kuluttajien ostopäätöksiin, sillä bloggaajat ja muut vaikuttajat ovat etenkin naisille ideoiden ja inspiraation lähde.

Itselläni on ristiriitainen suhtautuminen influencer-markkinointiin. Etenkin monissa blogeissa jatkuvat yhteistyöpostaukset eri yritysten kanssa ärsyttävät, ja sen takia olen jopa kokonaan lakannut seuraamasta joitain bloggaajia. Herää myös kysymys, ovatko kaikki vaikuttajien suositukset aitoja vai kehutaanko tuotteita ja palveluita pelkästään siksi, että ne on saatu ilmaiseksi ja niiden mainostamisesta hyötyy rahallisesti. Toisaalta uskon, että etenkin nuoret, jotka ihailemiensa vaikuttajien blogeista tai sosiaalisen median kanavista näkevät suosituksia tuotteista tai palveluista, voivat helpostikin sortua hankkimaan niitä. 

.

Orgaaninen olemattomiin – maksettu näkyvyys on välttämättömyys

Orgaaninen (eli luonnollinen, ei-maksettu) näkyvyys sosiaalisessa mediassa on vähentynyt, ja tulee yhä vähenemään, kenties jopa loppumaan kokonaan. Facebook on toiminut tässä edelläkävijänä, ja muut seuraavat perässä. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että esimerkiksi Facebookissa yritysten sivujulkaisut saavat aiempaaa huomattavasti vähemmän näkyvyyttä. Tämän seurauksena maksetusta mainonnasta tulee entistäkin tärkeämpää.

Vähemmän on enemmän – sisältötulvassa laatu korvaa määrän

Nykyään sosiaalinen media ja internet ylipäätään on niin täynnä kaikkea mahdollista sisältöä, että yritysten tulisi panostaa määrän sijaan tuottamansa sisällön laatuun. Tärkeää olisi pohtia, mitä asiakas haluaa nähdä ja miksi. Jos aikaisemmin ajateltiin, että yrityksen täytyy tehdä tietty määrä julkaisuja kuussa, tulee nyt ennemminkin miettiä, että kaikki mitä julkaistaan, olisi jollain lailla merkityksellistä. Jatkuva spämmääminen voi helposti ärsyttää asiakasta, oli kyse sitten sähköpostiin tulvivista mainosviesteistä tai sosiaalisesta mediasta. 

Luen mielelläni erityisesti suosimieni nettikauppojen uutis- ja alennuskirjeitä sähköpostistani, sillä tarjoukset ja alennukset kelpaavat aina ja houkuttelevat ostamaan. Liika on kuitenkin liikaa. Jos samalta yritykseltä tulee joka ikinen päivä, tai parhaimmillaan jopa pari kertaa päivässä sähköpostia, pääsee yritys hyvin nopeasti roskapostilistoilleni. Myöskään esimerkiksi Facebookissa en halua nähdä saman yrityksen mainoksia jatkuvasti. Tällöin houkuttelevuuden sijaan yrityksestä tulee
ennemminkin luotaantyöntävä. 

Kuva täältä

Lähteet:

http://kurio.fi/v2/wp-content/uploads/2017/12/kurio-somemarkkinoinnin-trendit-2018-raportti.pdf

Kuva: https://konttuuri.fi/somen-mahdollisuudet-pienyrittajalle-vuonna-2017/